美妝行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 歐萊雅集團(tuán)重組美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù) 我要投稿

　　受新冠疫情的影響，今年的美妝行業(yè)也不是很景氣。由于居家隔離的措施影響以及在家辦公的方式興起，大多消費(fèi)者在無(wú)需出門(mén)的前提下并不會(huì)著重地去進(jìn)行化妝。

　　同時(shí)，由于病毒的傳染性，人們?cè)诒仨毘鲩T(mén)的情況下也會(huì)佩戴各種防護(hù)用品，即使是化妝了也并不能很好地呈現(xiàn)。而這也導(dǎo)致了市場(chǎng)隨美妝產(chǎn)品的需求量銳減，許多美妝集團(tuán)都因此陷入困境。

　　近日，法國(guó)美容歐萊雅集團(tuán)正計(jì)劃關(guān)閉美國(guó)市場(chǎng)的部分門(mén)店和裁撤部分員工，以重組其美國(guó)市場(chǎng)的高檔化妝品部門(mén)業(yè)務(wù)，并應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為改變帶來(lái)的影響。其中包括蘭蔻（Lancome）、基爾（Kiehl）和伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）等品牌。

　　重組過(guò)程將持續(xù)6個(gè)月，將影響約400名員工，而一些人也將被調(diào)往其他崗位，不過(guò)該集團(tuán)目前并未給出確切的門(mén)店關(guān)閉數(shù)量。

　　歐萊雅集團(tuán)表示：“美國(guó)的奢侈品消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，我們?cè)谠摰貐^(qū)的分公司內(nèi)部宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，將在未來(lái)6個(gè)月對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)型。根據(jù)這個(gè)計(jì)劃，奢侈品部門(mén)將關(guān)閉一些零售店，并加大對(duì)以增長(zhǎng)為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資，比如電子商務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)?！?/p>

　　今年以來(lái)，線下的實(shí)體門(mén)店一直都是在夾縫中生存，尤其是在疫情的持續(xù)的沖擊之下，大量的門(mén)店臨時(shí)關(guān)閉，讓不少美妝集團(tuán)不堪重負(fù)。不過(guò)，隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在線數(shù)字化平臺(tái)的高速發(fā)展，也給該行業(yè)帶來(lái)了全新的希望。

　　同時(shí)，在當(dāng)前特殊的環(huán)境之下，該集團(tuán)還面臨著成本不斷上升的壓力。而反觀電子商務(wù)渠道，因?yàn)闆](méi)有高昂的租金，加上可以一對(duì)多地進(jìn)行線上銷售，可以節(jié)約非常的支出，這也是歐萊雅集團(tuán)加速轉(zhuǎn)變?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的重要原因。值得一提的是，其上半年的電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了64.4%。

　　展望未來(lái)，隨著在線數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，有越來(lái)越多的集團(tuán)開(kāi)始轉(zhuǎn)型重組。歐萊雅集團(tuán)此次在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型計(jì)劃，一方面是因?yàn)樵摰貐^(qū)是其重要的市場(chǎng)之一，再有美國(guó)的電商發(fā)展也是較為迅速的。后，隨著新冠疫情的逐漸穩(wěn)定，我們也期待該集團(tuán)在今后的表現(xiàn)。